Hace unos 20 años, lo que empezó como una pasión personal por las flores se transformó gradualmente en un próspero negocio de importación y distribución de flores en Georgia. "Empezó hace unos 20 años, cuando nuestro fundador se ocupaba de todo él mismo como aficionado, abasteciéndose principalmente en los Países Bajos", recuerda Nikoloz Gogoladze, director de adquisiciones y logística de Investori/Floristi. "Aprendió paso a paso, desde el aprovisionamiento y el transporte hasta el control de calidad y las ventas. Lo que empezó como un hobby se convirtió en una dedicación de por vida".
A través de años de experiencia, aprendizaje y creación de asociaciones, esta pasión evolucionó hasta convertirse en Floristi, una red de importación y distribución bien estructurada. "La empresa representa ahora años de dedicación y sólidas relaciones con productores de todo el mundo", añade Nikoloz.
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Uno de los cofundadores de Floristi: Zakro Papashvili
Compras en todo el mundo
Floristi importa flores de varios continentes para satisfacer los gustos de floristas y consumidores georgianos. "Importamos de Ecuador, Colombia, Países Bajos, Turquía, Kenia, Etiopía y Armenia", explica Nikoloz. "Nuestros principales productos son rosas en spray, crisantemos y gypsophila, además de claveles, alstroemerias y otros. La mezcla nos permite servir tanto a los gustos clásicos como a las nuevas tendencias de diseño del mercado georgiano".
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Evolución de los gustos en Georgia
Las flores están muy arraigadas en la cultura georgiana y se utilizan en tradiciones, fiestas y celebraciones familiares. Pero los hábitos de consumo están cambiando. "En los últimos años hemos observado un claro cambio: los clientes prestan cada vez más atención a la calidad y el cuidado de las flores, y los floristas experimentan cada vez más con diseños modernos y surtidos más amplios", afirma Nikoloz. "Esta creciente concienciación y aprecio están impulsando al sector floral local a evolucionar tanto en creatividad como en profesionalidad".
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Red de distribución nacional
Todas las flores llegan primero al almacén central de la empresa en Tiflis, donde se realiza la clasificación y el control de calidad antes de la distribución. "Desde allí hacemos entregas en todo el país con furgonetas refrigeradas", dice Nikoloz. "Nuestra cobertura incluye las principales ciudades y muchos centros regionales, como Tiflis, Kutaisi, Batumi, Gori, Senaki, Mtskheta, Kaspi y Gurjaani, entre otros". El objetivo es sencillo: flores frescas entregadas a tiempo a todas las floristerías a las que servimos".
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El reto de mantener la calidad
Mantener la calidad del producto durante el transporte sigue siendo uno de los principales retos de la empresa. "El mayor reto es mantener unas condiciones constantes de la cadena de frío durante el transporte", explica Nikoloz. "Incluso pequeñas desviaciones de temperatura pueden afectar a la calidad y longevidad de la flor. A veces, los vuelos se retrasan o el control de la temperatura es insuficiente, lo que puede dañar las flores y hacerlas invendibles. Trabajamos en estrecha colaboración con nuestros socios logísticos para minimizar esos riesgos y garantizar que nuestros clientes reciban siempre flores en perfectas condiciones".
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Picos estacionales y tendencias cambiantes
Georgia experimenta fuertes picos estacionales, de forma similar a otros mercados. "San Valentín, el Día Internacional de la Mujer y Semana Santa son temporadas altas, en las que las rosas y los tulipanes lideran la demanda", dice Nikoloz. "En primavera y verano, las bodas y celebraciones impulsan las ventas de gypsophila, crisantemos y ramos mixtos. Los meses más fríos tienden a favorecer las variedades duraderas y los arreglos clásicos".
Aunque estos ciclos se repiten cada año, las preferencias siguen diversificándose. "Observamos una creciente diversidad en las preferencias de estilo y color", añade.
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Ampliación de horizontes
El crecimiento continuo y la innovación forman parte de la filosofía empresarial de Floristi. "Siempre estamos explorando nuevos productos y formas de servir mejor a nuestros clientes", afirma Nikoloz. "Uno de nuestros últimos logros es el lanzamiento de floristi.ge, el primer sitio web georgiano dedicado por completo a la floristería. La web se creó con financiación y apoyo de Enterprise Georgia. Su objetivo es conectar a floristas, mayoristas y aficionados ofreciéndoles acceso a información, tendencias y suministros, todo en una plataforma local".
El equipo también asiste activamente a ferias internacionales de floricultura, como la Feria de Aalsmeer y la IFTF en los Países Bajos, la IFTEX celebrada en Kenia, Hortiflora en Etiopía, y otras.
"En general, nuestra fuerza reside en nuestra larga experiencia, amplio surtido y fiable red de distribución nacional", señala Nikoloz. "Combinamos la profesionalidad de un importador internacional con la flexibilidad y la comprensión del cliente de una empresa local. Por encima de todo, nos centramos en crear confianza y relaciones duraderas con nuestros socios".
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De cara al futuro
Floristi ve un futuro estable y sostenible para el sector floral georgiano. "El interés de los consumidores por las flores de mayor calidad y el diseño creativo va en aumento", afirma Nikoloz. "Aunque no esperamos cambios drásticos, vemos una expansión gradual en escala, surtido y estándares profesionales en todo el mercado".
Para concluir, Nikoloz comparte lo que impulsa su misión: "Estamos orgullosos de conectar Georgia con las principales explotaciones de todo el mundo y de elevar el nivel local de la floristería. Nuestra misión es ofrecer calidad, fiabilidad y belleza al tiempo que apoyamos a los productores que comparten nuestros valores".
Para más información
Nikoloz Gogoladze
Floristi
[email protected]
floristi.ge
