Una encuesta dirigida a líderes del sector floral en Estados Unidos muestra un desempeño estable en los ingresos, presión sobre los márgenes y un impacto poco medible del hecho de que la festividad cayera en sábado. Con el Día de San Valentín de 2026, celebrado el sábado —y precedido por debates sobre aranceles, mayores costos de transporte, aumento de los gastos laborales y disrupciones por el clima invernal en algunas zonas del país—, las expectativas antes de la fecha eran mixtas.
Para comprender mejor el desempeño real del mercado, se distribuyó directamente a más de 40 líderes del sector en Estados Unidos una encuesta entre pares titulada Valentine's Day 2026 Floral Industry Pulse Survey.
La encuesta alcanzó una tasa de respuesta del 39%, con la participación de productores, importadores, mayoristas, retailers y floristas independientes de diversas regiones del país. El objetivo fue claro: informar sobre lo que experimentaron las empresas, sin pronósticos ni afirmaciones generales.
© Florabundance
Exposición de productos de la semana de San Valentín en Florabundance, Carpinteria, California. Una amplia mezcla de rosas, hortensias, hipericum, claveles, gerberas y plantas de temporada preparadas para su distribución nacional de un día para otro.
Rendimiento global de las ventas
Una clara mayoría de los encuestados informó de mayores ventas totales en comparación con el Día de San Valentín de 2025. Aproximadamente dos tercios indicaron que las ventas fueron ligera o significativamente superiores a las del año anterior. Una pequeña parte describió los resultados como similares, mientras que un grupo limitado experimentó descensos. En todos los segmentos, la valoración predominante fue: estable y buena, aunque no récord.
Volumen y precios
La mayoría de los encuestados declararon que el volumen de tallos y ramos se mantuvo estable o mejoró de un año a otro. En general, los ajustes de precios fueron moderados. La mayoría aplicó aumentos de un solo dígito, mientras que un número menor indicó ajustes de un solo dígito. Solo un número limitado de empresas registró aumentos de precios de dos dígitos. Aunque la presión de los costes estuvo presente, la mayoría de las empresas evitaron estrategias de precios agresivas.
© Florabundance
Un miembro del equipo de Florabundance prepara el producto de San Valentín para su envío a floristerías retailer de todo Estados Unidos.
Rentabilidad: un resultado más matizado
La estabilidad de los ingresos no siempre se tradujo en mayores márgenes. Muchas empresas declararon una rentabilidad similar a la de 2025, mientras que una parte notable describió márgenes más ajustados debido al aumento de los costes de flete, mano de obra, embalaje y producción. Un grupo menor señaló mejoras en la rentabilidad, y un número limitado indicó un punto de equilibrio o una presión sobre los márgenes. En general, en 2026 fue más común la estabilidad de las ventas que la expansión de los márgenes.
Calendario festivo y situación del mercado
Aunque el día de San Valentín cayó en sábado este año, la mayoría de los encuestados indicaron que el cambio de calendario tuvo un impacto mínimo en la demanda global. Los patrones de ventas se describieron como equilibrados a lo largo de la semana, con un tráfico retailer constante y un movimiento mayorista sostenido. Aunque en algunas regiones se registraron problemas de transporte relacionados con las condiciones meteorológicas, no hubo indicios claros de que el hecho de que el sábado fuera sábado alterara sustancialmente el rendimiento total.
Una floristería retailer con múltiples sucursales señaló: "San Valentín ha sido bueno todos los años desde la pandemia". Esto refleja un sentimiento más amplio del que se hicieron eco varios participantes: las flores siguen siendo una compra prioritaria para los consumidores, incluso en medio de la incertidumbre económica.
© Florabundance
Una presencia familiar durante las ajetreadas operaciones navideñas en Florabundance
Conclusión
El Día de San Valentín 2026 en Estados Unidos no se caracterizó por ser extraordinario, pero tampoco por ser débil. A pesar de los aumentos de los fletes, la presión laboral, las discusiones sobre las tarifas y las perturbaciones meteorológicas regionales del invierno, las respuestas a la encuesta sugieren que las ventas fueron de estables a fuertes para la mayoría de los participantes, mientras que la rentabilidad se enfrentó a una presión moderada en comparación con 2025. El tono general en todos los segmentos fue comedido, estable y resistente.
Metodología
La Encuesta de Impulso de la Industria Floral de San Valentín 2026 se distribuyó directamente a más de 40 líderes de la industria con sede en Estados Unidos y obtuvo una tasa de respuesta del 39%. Incluyó a participantes de las categorías de productores, importadores, mayoristas y floristas retailer de varias regiones de EE.UU.
Para más información:
Florabundance
Joost Bongaerts
[email protected]
www.florabundance.com
